【项目选择风险】项目选择风险的表现

作者: 王鑫 2017-03-22 09:34 评论(0) 浏览(632)

项目选择风险指的就是创业者从事经济活动所面临的盈利或亏损的可能性和不确定性,主要表现在以下方面:

一、市场需求量的不确定性

创业者对市场是否会接受以及有多大容量难以做出正确估计,而市场容量往往决定了产品的市场商业总价值。很多创业者在创业计划时,常常会根据调查的数据进行主观推理,结果可能过大地估计了市场的需求量。如果一项高技术产品的推出投入巨大,而产品的市场容量较小或短期内不能为市场所接受,那么产品的市场价值就无法实现,投资就无法收回,创业活动也会因此而终止。

二、市场接受时间的不确定性

无论是市场上已有的同类产品,还是一个全新的产品,进入市场被市场所接受总要有一定的过程和时间,若创业企业缺乏雄厚的财力投入到广告宣传中去,产品为市场接受的过程就会更长,因此不可避免地出现产品销售不畅,甚至造成产品积压。而创业企业固有的资金短缺现象,将使其面临资金流不畅的风险,最终导致创业夭折。

三、产品的市场扩散速度的不确定性

产品生产出来后,以什么样的速度扩散,其速度也很难测算。如1959年美国哈德公司就开发了施乐914复印机,并谋求与IBM公司合作。但IBM公司预测10年内复印机仅能售出5000台,据此拒绝了哈德公司的合作愿望。然而,复印技术迅速被采用,哈德公司30年间售出了20万台复印机。此后,哈德公司易名为施乐公司,成为拥有10亿美元资产的大公司。而IBM公司则只能为自己由于严重低估市场扩散速度而造成的损失懊悔不已。

四、市场竞争能力的不确定性

对于一项产品,尤其是高新技术产品,创业者也很难确定它的未来市场竞争能力。因为产品的市场竞争能力是产品价格竞争力、产品服务与产品功能优势综合的结果。在产品价格上,一方面,由于高技术产品的研制开发成本一般较高,因而为了实现高投入的高收益,产品在上市之时的售价也比较高。若产品价格超出了市场的承受力,就很难为市场所接受,即缺乏价格竞争力,从而高技术产品的商业化、产业化就无法实现,投资就无法收回。另一方面,当这种新产品逐渐被市场所接受和吸纳时,其高额利润会吸引众多的竞争者模仿,可能造成供大于求的局面,导致价格下跌,从而影响高技术产品的投资回报。另外,具有功能及价格优势的高新技术产品,刚上市还有可能面临被假冒的风险,发生“假李逵打败真李逵”的问题。

文章来源:《创业风险管理》中国劳动社会保障出版社,2011年7月出版

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